{"id":199,"date":"2026-07-22T14:46:45","date_gmt":"2026-07-22T12:46:45","guid":{"rendered":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/?p=199"},"modified":"2026-08-31T12:33:28","modified_gmt":"2026-08-31T10:33:28","slug":"na-jezykach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/2026\/07\/22\/na-jezykach\/","title":{"rendered":"Na j\u0119zykach"},"content":{"rendered":"\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>Na j\u0119zykach<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><em>O t\u0142umaczeniu w reklamie s\u0142\u00f3w kilka.<\/em><\/h3>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Dobre t\u0142umaczenie to dopiero pocz\u0105tek<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W dobie globalnego rynku coraz wi\u0119cej firm komunikuje si\u0119 z klientami w kilku j\u0119zykach. Wydawa\u0142oby si\u0119, \u017ce wystarczy przet\u0142umaczy\u0107 tekst i gotowe. W praktyce jednak dos\u0142owne t\u0142umaczenie rzadko przynosi oczekiwane efekty. J\u0119zyk to nie tylko s\u0142owa, ale tak\u017ce kultura, emocje i kontekst.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dlatego nad skuteczn\u0105 komunikacj\u0105 cz\u0119sto pracuj\u0105 trzy osoby: t\u0142umacz, copywriter i redaktor. Pierwszy dba o wierno\u015b\u0107 przek\u0142adu, drugi o atrakcyjno\u015b\u0107 przekazu, a trzeci sprawia, \u017ce ca\u0142o\u015b\u0107 brzmi naturalnie i jest wolna od b\u0142\u0119d\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Etapy:<\/h4>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">orygina\u0142 -><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">t\u0142umaczenie -><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">redakcja -><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">publikacja<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">T\u0142umaczenie czy lokalizacja?<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jednym z najcz\u0119\u015bciej pope\u0142nianych b\u0142\u0119d\u00f3w jest przekonanie, \u017ce tekst marketingowy mo\u017cna prze\u0142o\u017cy\u0107 s\u0142owo w s\u0142owo. Tymczasem odbiorcy z r\u00f3\u017cnych kraj\u00f3w maj\u0105 odmienne przyzwyczajenia, poczucie humoru i oczekiwania.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To w\u0142a\u015bnie dlatego m\u00f3wi si\u0119 o <strong>lokalizacji<\/strong> \u2013 procesie dostosowania tre\u015bci do konkretnego rynku. Obejmuje ona nie tylko j\u0119zyk, ale r\u00f3wnie\u017c walut\u0119, jednostki miary, format dat, odniesienia kulturowe czy nawet dob\u00f3r zdj\u0119\u0107 i kolorystyki.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wyobra\u017amy sobie has\u0142o reklamowe pe\u0142ne gry s\u0142\u00f3w. W innym j\u0119zyku mo\u017ce ono po prostu przesta\u0107 dzia\u0142a\u0107. Zadaniem copywritera i t\u0142umacza jest wi\u0119c znalezienie rozwi\u0105zania, kt\u00f3re wywo\u0142a u nowego odbiorcy podobne emocje, nawet je\u015bli b\u0119dzie brzmia\u0142o zupe\u0142nie inaczej.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dlatego skuteczna lokalizacja nie polega na wiernym kopiowaniu s\u0142\u00f3w, lecz na zachowaniu intencji autora.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt2-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-272\" srcset=\"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt2-1024x576.png 1024w, https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt2-300x169.png 300w, https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt2-768x432.png 768w, https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt2-1536x864.png 1536w, https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt2.png 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Redaktor \u2013 ostatnia linia obrony<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nawet najlepszy pomys\u0142 mo\u017ce straci\u0107 na warto\u015bci przez liter\u00f3wk\u0119, b\u0142\u0105d fleksyjny czy nieprecyzyjne sformu\u0142owanie. W materia\u0142ach marketingowych takie drobiazgi wp\u0142ywaj\u0105 na wiarygodno\u015b\u0107 marki bardziej, ni\u017c mog\u0142oby si\u0119 wydawa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Do najcz\u0119stszych problem\u00f3w nale\u017c\u0105:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>niekonsekwentne nazewnictwo,<\/li>\n\n\n\n<li>kalki j\u0119zykowe z j\u0119zyka angielskiego,<\/li>\n\n\n\n<li>zbyt d\u0142ugie i skomplikowane zdania,<\/li>\n\n\n\n<li>b\u0142\u0119dy interpunkcyjne i ortograficzne,<\/li>\n\n\n\n<li>niejednolity styl komunikacji.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rol\u0105 redaktora jest spojrzenie na tekst z perspektywy odbiorcy. Czy wszystko jest zrozumia\u0142e? Czy komunikat jest sp\u00f3jny? Czy j\u0119zyk odpowiada charakterowi marki? To etap, kt\u00f3rego nie warto pomija\u0107 \u2013 szczeg\u00f3lnie wtedy, gdy tekst ma reprezentowa\u0107 firm\u0119 przez wiele miesi\u0119cy.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt3-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-273\" srcset=\"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt3-1024x576.png 1024w, https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt3-300x169.png 300w, https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt3-768x432.png 768w, https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt3-1536x864.png 1536w, https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/Przyklad-niemiecka-firma-Media-Markt3.png 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Transkreacja \u2013 gdy t\u0142umacz staje si\u0119 copywriterem<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Niekt\u00f3rych tre\u015bci nie da si\u0119 po prostu przet\u0142umaczy\u0107. Dotyczy to przede wszystkim slogan\u00f3w, kampanii reklamowych czy nazw produkt\u00f3w. W takich przypadkach stosuje si\u0119 <strong>transkreacj\u0119<\/strong>, czyli kreatywne t\u0142umaczenie.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"What is transcreation?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/-yDZSMbr8ZU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jej celem nie jest wierne odtworzenie ka\u017cdego zdania, lecz zachowanie emocji, tonu i funkcji komunikatu. Odbiorca ma zareagowa\u0107 podobnie jak osoba czytaj\u0105ca orygina\u0142, nawet je\u015bli u\u017cyte s\u0142owa s\u0105 zupe\u0142nie inne.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Transkreacja wymaga znajomo\u015bci obu kultur, wyczucia j\u0119zykowego i kreatywno\u015bci. T\u0142umacz staje si\u0119 w\u00f3wczas wsp\u00f3\u0142autorem tekstu, a nie jedynie jego interpretatorem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To w\u0142a\u015bnie dzi\u0119ki transkreacji kampanie reklamowe mog\u0105 skutecznie dzia\u0142a\u0107 na wielu rynkach jednocze\u015bnie, nie trac\u0105c swojej si\u0142y przekazu.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie t\u0142umaczymy s\u0142\u00f3w, tylko efekt, jaki maj\u0105 wywo\u0142a\u0107.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-0aa01211 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-fill\"><a class=\"wp-block-button__link has-contrast-color has-text-color has-background has-link-color has-text-align-center wp-element-button\" href=\"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/portfolio\/projekt-i\/\" style=\"background-color:#e69f89\">Moje t\u0142umaczenia -> zobacz portfolio<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Prosty j\u0119zyk to wi\u0119ksza skuteczno\u015b\u0107<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Przez wiele lat w komunikacji biznesowej dominowa\u0142y d\u0142ugie zdania, specjalistyczne s\u0142ownictwo i formalny styl. Dzi\u015b coraz wi\u0119cej organizacji stawia na <strong>Plain Language<\/strong>, czyli prosty j\u0119zyk.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nie oznacza on upraszczania tre\u015bci ani rezygnacji z profesjonalizmu. Chodzi o to, aby odbiorca m\u00f3g\u0142 szybko znale\u017a\u0107 potrzebne informacje i bez wysi\u0142ku je zrozumie\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kilka prostych zasad:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>pisz kr\u00f3tkimi zdaniami,<\/li>\n\n\n\n<li>u\u017cywaj codziennego s\u0142ownictwa,<\/li>\n\n\n\n<li>unikaj niepotrzebnego \u017cargonu,<\/li>\n\n\n\n<li>dziel tekst \u015br\u00f3dtytu\u0142ami i listami,<\/li>\n\n\n\n<li>stawiaj najwa\u017cniejsze informacje na pocz\u0105tku.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tak przygotowane teksty s\u0105 \u0142atwiejsze do przeczytania, lepiej zapami\u0119tywane i skuteczniej zach\u0119caj\u0105 do dzia\u0142ania. Korzystaj\u0105 na tym zar\u00f3wno klienci, jak i sama marka.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>Wersja urz\u0119dowa<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong><em>Plain Language<\/em><\/strong><\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Nasz system zaawansowanej filtracji optycznej w urz\u0105dzeniu PureAir Pro-X00 implementuje wielofazow\u0105 technologi\u0119 wychwytywania cz\u0105stek sta\u0142ych, co skutkuje redukcj\u0105 wolumen\u00f3w zanieczyszcze\u0144 organicznych o 99%. Dokonuj\u0105c zakupu rzeczonego urz\u0105dzenia, beneficjent uzyskuje optymalizacj\u0119 \u015brodowiska domowego pod k\u0105tem dobrostanu uk\u0142adu oddechowego.<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Oczyszczacz PureAir Pro-X00 usuwa a\u017c 99% kurzu, smogu i sier\u015bci z Twojego domu. Oddychaj czystym powietrzem bez alergii i ci\u0105g\u0142ego kataru. Zadbaj o zdrowie swoich bliskich ju\u017c dzi\u015b.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Dobry przek\u0142ad to taki, kt\u00f3rego nie wida\u0107<\/h1>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Najlepsze t\u0142umaczenia nie zwracaj\u0105 na siebie uwagi. Czytelnik ma wra\u017cenie, \u017ce tekst od pocz\u0105tku zosta\u0142 napisany w jego j\u0119zyku. Taki efekt jest mo\u017cliwy tylko wtedy, gdy t\u0142umaczenie, copywriting i redakcja tworz\u0105 jeden proces.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W \u015bwiecie marketingu liczy si\u0119 nie dos\u0142owno\u015b\u0107, lecz skuteczno\u015b\u0107. Czasem trzeba zmieni\u0107 kolejno\u015b\u0107 zda\u0144, znale\u017a\u0107 now\u0105 metafor\u0119 albo ca\u0142kowicie przebudowa\u0107 komunikat. Je\u015bli dzi\u0119ki temu odbiorca lepiej zrozumie przekaz i ch\u0119tniej zaufa marce, cel zosta\u0142 osi\u0105gni\u0119ty.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bo w reklamie najwa\u017cniejsze nie jest to, <strong>jak brzmi\u0105 s\u0142owa<\/strong>, ale <strong>co sprawiaj\u0105, \u017ce odbiorca czuje i robi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<hr class=\"wp-block-separator has-alpha-channel-opacity\"\/>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u0179r\u00f3d\u0142a<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Plain Language Association International \u2013 <a href=\"https:\/\/plainlanguagenetwork.org\/\">https:\/\/plainlanguagenetwork.org\/<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>ISO 17100:2015 <em>Translation services \u2014 Requirements for translation services<\/em> \u2013 <a href=\"https:\/\/www.iso.org\/standard\/59149.html\">https:\/\/www.iso.org\/standard\/59149.html<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Nimdzi Insights, <em>What is Transcreation?<\/em> \u2013 <a href=\"https:\/\/www.nimdzi.com\/what-is-transcreation\/\">https:\/\/www.nimdzi.com\/what-is-transcreation\/<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Smartling, <em>Translation vs. Localization<\/em> \u2013 <a href=\"https:\/\/www.smartling.com\/resources\/101\/translation-vs-localization\/\">https:\/\/www.smartling.com\/resources\/101\/translation-vs-localization\/<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Nielsen Norman Group, <em>Writing for the Web<\/em> \u2013 <a href=\"https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/be-succinct-writing-for-the-web\/\">https:\/\/www.nngroup.com\/articles\/be-succinct-writing-for-the-web\/<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O t\u0142umaczeniu w reklamie s\u0142\u00f3w kilka<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":201,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21,20],"tags":[17,18],"class_list":["post-199","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reklama","category-tlumaczenie","tag-copywriting","tag-reklama"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=199"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":279,"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/199\/revisions\/279"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/201"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=199"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=199"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/soniarap.edy-tor.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=199"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}